日常生活中每件商品厂家都有特定的宣传语，而且很多都脍炙人口，无疑让其商品身价倍增，此等例子不胜枚举。在看市场营销书里也看到如何定义和创意商品，虽然仅仅一两句话但不知道耗费多少脑细胞。今天，恰好也进行了这样一个脑力激荡过程。

《中国会计报》即将创刊，需要确定恰当的主题语和宣传词。于是在有限的时间内与老歪、梅闻花进行了一次热烈的脑力激荡。老歪提出了几条原则问题，1、为会计的。2、不止是给会计看的。3、一句话不超过8个字，两句话不超过12个字。

刚开始预热过程提出了很多很糗的话，有无意义的也有与其他报刊撞车的，如“小算盘，大天地”没考虑算盘逐渐退出历史舞台的现状；“小会计，大视野”成了视野的宣传语；“用数据衡量中国经济进程”好像给人荡气回肠的感觉，但像会计职业的宣传。老歪提出“中国会计报--会计人、会计事”虽然贴近群体，但有点平；“会计世界，经济天下”容易给人以刊物叫《会计世界》的感觉，不过语意很好；“用数据计量经济进程，用观点展示真实世界”将会计的“反映”这一职能突出了，缺少“监督”职能。

我一直考虑将一些对会计传统看法引入进来，如“计利当计天下利，求名当求万世名”与“会计是一门科学，不仅仅是一门学科；会计是一门艺术，不仅仅是一门技术”，不过最终也没引入成功。

讨论中笑料不断，如“会计中的战斗机”“同一个世界，同一个梦想，同一份报纸，”“中国会计报，会计都需要”“打开会计报，舞弊真奇妙”。

在短暂的激荡后，需要总结一下避免偏离方向，作为从《中国财经报》脱离出来的报纸，肯定带有一些财经情结，而我们讨论的是报刊作用不是职业功能。通过对比我发现老歪的都比较有内涵，我提出来的是东拼西凑的，梅闻花的则想多借鉴一些同行来找出句一鸣惊人的话。

目前收集到的参考有“预算结算，谋算事业常核算 ；小计合计，设计人生时审计”“计利当计天下利 求名当求万世名——中国会计报，探求财富本源”以及国内报纸类的宣传语。老歪提出来的有“记财会世界事展财经天下闻”将报刊的内容定位刻画出来了；“讲述会计事，服务会计人”与“谈会说计，服务会计”虽平淡也不失真实；梅闻花想将“用会计眼光记录经济进程，用数据记量展示真实世界，用专业××打造××品牌（服务）”等四句排比来给人铿锵有力的感觉；“明细表揭示是非事，小账本总结大问题 ——中国会计报，报天下会计事”看上去更让会计人有认同感，账本和报表太亲切了。

受时间所限，商定晚上各自再静心想一下。回家路上看到招行广告“助力中小企业走向卓越”可以改为“助力会计人走向卓越”，处处头脑中都是广告语了。回家翻出自己的财经报刊来借鉴，《证券市场周刊》是“高端投资人的利器”。《首席财务官》是“竞争资本运营”。《会计师》是“传播现代会计文化，倡导科学理财观念”。如何把会计人的专业特点写出来呢？我苦苦思索。

将思路好好清理了一下，《中国会计报》定位是服务会计人，那功能是会计人之间的交流，其核心竞争力在于专业、权威、务实，那就围绕专业做文章。“专业提升价值”“权威源于专业”都能将科学严谨的态度展现出来。“计量经济进程，把握事件脉络，剖析资本谜局，揭示财富本质。中国会计报--专业提升价值”直到晚上十二点才迸发出来，不过从里面可以看到央视二台的影子。

次日清晨，汇总前日所得，老歪仍旧短小精干的词“财会世界 纵览天下”；梅闻花的“漫道古今财情，大话天下会事”与“会报天下，计量人生——中国会计报”有些味道；我的则是昨日绞尽脑汁的那几句。整理完毕交由领导来决定了。

    一番脑力激荡，则将会计这个职业相关的万象都让我们包罗进来了，无论是会计职业本身的，还是会计人的，或者会计印象的，也算是对这个职业进行了多角度的重新认识。